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航空物流貨運市場分析與營銷

xianjieduan，woguohangkongwuliuhuoyunshichangzhanwuliuyunshushichangdezongbiliyuelaiyuegao
，zaijiashangshichangjingzhengderiyijilie，rangwuliushichangyingxiaochengweilewendingshichangdezhongyaoyinsu。benwengenjuyiwanggongzuojingyan，duihangkonghuoyunshangyemoshijifazhanqushijinxingzongjie
，bingcongqianghuaxinxiwangluoxitongdejianshelidu、提升航空運輸企業的服務能力、積極推進航空貨運市場模式轉型三方麵
，論述了航空物流貨運市場分析與營銷策略。

　　 關鍵詞：航空物流;貨運市場;服務能力

　　 隨著我國航空貨運物流市場的不斷發展，實際運輸量也得到了大範圍提升


，以2017年為例，整體航空領域中的貨物運輸量達到了660萬噸，同比上一年增長了4.7個百分點。周轉量達到了160億噸，上升幅度更加明顯。一直以來

，航空貨運在物流市場之中受到了人們的高度重視，國內的航空貨運公司數量為12家，取得了跨越式發展。

　　一、航空貨運商業模式及發展趨勢

　　（一）航空貨運的主要商業模式

　　從(cong)現(xian)有(you)的(de)市(shi)場(chang)服(fu)務(wu)流(liu)程(cheng)中(zhong)能(neng)夠(gou)看(kan)出(chu)，整(zheng)體(ti)航(hang)空(kong)運(yun)輸(shu)業(ye)主(zhu)要(yao)包(bao)含(han)兩(liang)種(zhong)商(shang)業(ye)模(mo)式(shi)
，其(qi)中(zhong)一(yi)種(zhong)為(wei)快(kuai)遞(di)類(lei)航(hang)空(kong)貨(huo)運(yun)公(gong)司(si)
，另(ling)一(yi)種(zhong)為(wei)非(fei)快(kuai)遞(di)類(lei)航(hang)空(kong)貨(huo)運(yun)公(gong)司(si)。其(qi)中(zhong)，快(kuai)遞(di)類(lei)航(hang)空(kong)貨(huo)運(yun)公(gong)司(si)屬(shu)於(yu)是(shi)綜(zong)合(he)服(fu)務(wu)商(shang)範(fan)疇(chou)，能(neng)夠(gou)為(wei)用(yong)戶(hu)提(ti)供(gong)有(you)效(xiao)的(de)物(wu)流(liu)服(fu)務(wu)。而(er)非(fei)快(kuai)遞(di)類(lei)的(de)航(hang)空(kong)貨(huo)運(yun)公(gong)司(si)，主(zhu)要(yao)強(qiang)調(tiao)的(de)是(shi)場(chang)到(dao)場(chang)的(de)運(yun)輸(shu)服(fu)務(wu)

，對(dui)於(yu)實(shi)際(ji)的(de)物(wu)流(liu)服(fu)務(wu)、倉儲等操作，均由貨代公司進行處置。站在承運人角度來說，最為常見的貨運模式包括三部分：diyiweikehuojianyingxing
，keyishiyongkejizhongdefucangkaizhanhuowuyunshucaozuo。diershikehuojianyingdehangkonggongsi，keyijiezhuyuquanhuojihekejifucangkaizhanhuowuyunshugongzuo。disanweiquanhuojihuo
，liyongquanhuojijinxinghuowuyunshugongzuo。zhanzaishangyecengmianlaishuo，zuiweichangjiandeyunyingleixingdangshuquanhuojihekejifucangjianyingliangzhong
，gaizhongyunshudeyinglixingjiqiang，nenggouzhanzhenggehangkonghuoyunnianshourude55%。congzheliyekeyikanchu，kejifucanghejianyinghuoyunyijingchengweilexianjieduanzhuliushangyemoshi，danzheliangzhongyunshumoshidequedianyeshifentuchu，hangkonggongsizaiyunzhuanguochengzhong，zhuyaoyikeyunweizhu，fucangzaiyunnengliyouxian

，hennanmanzuquanbudehuozhuxuqiu。

　　（二）航空貨運市場的發展前景

　　現(xian)階(jie)段(duan)，在(zai)航(hang)空(kong)貨(huo)運(yun)市(shi)場(chang)之(zhi)中(zhong)還(hai)存(cun)在(zai)很(hen)多(duo)不(bu)完(wan)善(shan)之(zhi)處(chu)
，發(fa)展(zhan)潛(qian)力(li)巨(ju)大(da)。更(geng)為(wei)重(zhong)要(yao)的(de)是(shi)
，我(wo)國(guo)目(mu)前(qian)正(zheng)處(chu)於(yu)工(gong)業(ye)化(hua)發(fa)展(zhan)階(jie)段(duan)
，經(jing)濟(ji)增(zeng)長(chang)速(su)度(du)極(ji)為(wei)明(ming)顯(xian)，能(neng)夠(gou)保(bao)持(chi)在(zai)7%zuoyou。erqiehangkonghuoyunzengchanghejingjishouruchengzhengbi，jingjishouruzengchangzhihou，birannenggouweihangkonghuoyunshichangdailaigengduofazhanjihui。zaijiashangwoguoduoneizaichanyejiegoutiaozhengshang
，zhenggehuowuyunshujiegouyehuichuxianhendabianhua

，erqieduiyuhuoyunlianglaishuo
，zhihuiyouzengwujian，congerweizhenggehangkonghuoyunshichangfazhanchuangzaolegengduoyoulitiaojian。

　　二、航空物流貨運市場分析與營銷策略

　　（一）強化信息網絡係統的建設力度

　　xianjieduan，woguoxuyaogoujianyigexianghujianrongdekaifangshixinxixitong，quebaogegehangkonghuoyuncaozuonenggoushixianjiyuehuafazhan

，quebaohangkonghuoyunwuliuqiyekejiyunzuonenglidedaobenzhixingtisheng。ciwai
，muqiandewuliukuaidiyunshuxinxiwangluoshifenfada
，xinxihuachengdujigao，danzhenggehangkonghuoyunxinxihuachengduwufamanzukehuyaoqiu，xiangyingdeyidongzhongduanzhuizongfuwuwufazuodaojishizhunque。suoyishuo
，gaijieduandexinxihuawangluoxitongjianshexuyaochaozhegengjiaxianjindefangxiangfazhan，weiyonghutigonggengjiayouzhidefuwu。gengweizhongyaodeshi，woguodehangkongyunshushuniuchengshizhizhongdekongyuziyuan，mingxianbuzu，ruguoxiangyaoshixianzhexieshuniuchengshidedalifazhan
，qianghuahuowuyunshunengli
，xiangguanzhengfubumenxuyaotigonggengduozhichi。keyixuanzejianliqiwanshandejichangqun
，quebaohuowuyunshunenglidewenbufazhan，weihouxuhangkonghuoyunshichangjianshechuangzaogengduoyoulitiaojian。

　　（二）提升航空運輸企業的服務能力

　　航空貨物運輸企業想要為消費者提供一站式
、quanfangweifuwu，xuyaozhidingchuyuzishenqiyewenhuaxiangfudegongzuomoshi，yicilaixiyingengduodexiaofeizhe。congmuqianxianyoudedailirenyingxiaoxingshijiaodulaishuo，wangwangzaichuangxinfangmiancunzaiyixiebuzuzhichu
，erqiexinyongshizhenggehuoyundailirenxuanzeqiyedeqiantitiaojian，yichengxinweiben，gegehangkonggongsiyeyaoduidailirentigongzugoudezunzhong，quebaohuoyundailirenzaigegeyewushangdexuqiudedaoquanmianmanzu，zuodaoxianghuxinren，huligongying。lingwai
，zaishijihuodainengliheshuipingshang
，haiyaozuohaogoutonghexietiaopeixuncaozuo，jijikaizhanxiangguanpeixunhuodong，anzhaoxiangguanguidingzuohaoyunshuzizhiyijidingqihuoyunyewuzhishideshenzhacaozuo，tishenghuowuyunshudepeixunlidu，zheyangyilai，shijiyunshuanquandengjiyehuidedaojinyibutisheng。gengweizhongyaodeshi

，xiangguangongzuorenyuanxuyaojishixuexixindezhengceheguiding

，quebaohangkonghuoyunqiyegongzuorenyuannenggouduizuixindeqiyedongtaijinxinglejie，bingzuochujijiyouxiaodetiaozheng。haiyaokaizhanzhuanmendepeixuncaozuo，zhenduiyudailishichangxiaoshourenyuan，yijiguanjiangangweigongzuorenyuan，jinxingzhuanyehuasuzhiqianghua，faxiangongzuotuanduizhizhongcunzaidebuzuzhichu
，yijiweilaigengduodefazhanjiyu。

　　（三）積極推進航空貨運市場模式轉型

　　航空貨運市場模式的應用
，主要涉及到的內容有航空貨運、快kuai遞di行xing業ye所suo組zu成cheng的de第di三san方fang合he作zuo模mo式shi。但dan從cong本ben質zhi角jiao度du來lai說shuo
，專zhuan業ye的de第di三san方fang物wu流liu是shi整zheng個ge航hang空kong貨huo運yun代dai理li行xing業ye發fa展zhan的de必bi然ran趨qu勢shi。一yi般ban情qing況kuang下xia，航hang空kong快kuai遞di屬shu於yu是shi航hang空kong物wu流liu費fei發fa展zhan過guo程cheng中zhong的de中zhong堅jian力li量liang，當dang發fa展zhan到dao一yi定ding程cheng度du之zhi後hou，可ke以yi實shi現xian向xiang航hang空kong物wu流liu企qi業ye的de有you效xiao轉zhuan型xing操cao作zuo。航hang空kong貨huo運yun企qi業ye在zai模mo式shi選xuan擇ze和he戰zhan略lve發fa展zhan過guo程cheng中zhong，會hui涉she及ji到dao深shen度du發fa展zhan的de快kuai遞di市shi場chang，各ge個ge企qi業ye需xu要yao強qiang化hua其qi專zhuan注zhu度du，在zai新xin的de供gong應ying鏈lian視shi角jiao之zhi下xia，做zuo好hao新xin業ye務wu的de拓tuo展zhan操cao作zuo。總zong的de來lai說shuo，航hang空kong物wu流liu企qi業ye屬shu於yu是shi整zheng個ge航hang空kong貨huo運yun市shi場chang的de主zhu體ti單dan位wei
，人ren們men需xu要yao在zai航hang空kong快kuai遞di和he航hang空kong貨huo運yun等deng發fa展zhan上shang提ti高gao重zhong視shi程cheng度du，做zuo到dao優you勢shi互hu補bu，從cong而er強qiang化hua其qi發fa展zhan能neng力li。如ru果guo能neng夠gou確que保bao航hang空kong貨貨運yun市shi場chang渠qu道dao能neng夠gou保bao持chi暢chang通tong狀zhuang態tai，直zhi銷xiao渠qu道dao也ye會hui得de到dao本ben質zhi性xing拓tuo展zhan
，與yu快kuai遞di行xing業ye結jie合he得de更geng加jia緊jin密mi。

　　結束語：

　　綜zong上shang所suo述shu，在zai目mu前qian的de航hang空kong貨huo運yun市shi場chang發fa展zhan過guo程cheng中zhong，依yi然ran存cun在zai很hen多duo不bu足zu和he挑tiao戰zhan
，需xu要yao相xiang關guan企qi業ye去qu一yi一yi突tu破po，從cong源yuan頭tou上shang去qu解jie決jue問wen題ti。除chu此ci之zhi外wai，還hai要yao從cong原yuan有you的de直zhi銷xiao渠qu道dao之zhi中zhong尋xun找zhao新xin的de突tu破po口kou，確que保bao航hang空kong物wu流liu運yun輸shu市shi場chang的de穩wen定ding性xing。隻zhi有you在zai各ge大da企qi業ye共gong同tong的de努nu力li下xia
，國guo內nei航hang空kong物wu流liu運yun輸shu市shi場chang會hui得de到dao更geng多duo發fa展zhan空kong間jian。

——代偉

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