chunqiuhangkongshiyongjishileiduanpianshoufa，dazaominhangjieshougetuichuxilieweishipindehangsi，xuanchuanchunqiuhangkong，tuxianchunqiuhangkongpinpaihuoli
，xuanchuanminhangren，jiemixingyetesedeng。congchunqiurenyanshendaominhangren，tongshiyeshixuanchuanminhang。

　　1、背景

　　目前宏觀環境總體利好視頻市場，技術愈發成熟助力優化視頻短片體驗
，國民生活水平上升，娛樂需求得以釋放

，根據這些背景策劃《看春秋》係列品牌宣傳視頻。用戶流量的零散與聚合，吸引固定、chijiudefensijinxingguanzhuhehudongshiguanjian，zheyangyeshizengqiangchunqiufensichineifensidehudonglv。neirongchulai，yunyinggenshang
，xiangmuyouchixuxing。tongshicileishipinshixiaoxingqiang，jianlichunqiuhangkongshejiaojuzhen，duopingtaifabujizhi，tishengfugaiguangdu。

　　為什麼做《看春秋》視頻？

　　核心目的——傳播民航人職業屬性提高社會關注度。

　　《看春秋》是shi以yi紀ji實shi類lei視shi頻pin表biao現xian形xing式shi傳chuan遞di信xin息xi
，通tong過guo畫hua麵mian
，聲sheng音yin講jiang述shu航hang空kong職zhi業ye人ren的de生sheng產chan生sheng活huo。每mei個ge崗gang位wei都dou有you不bu為wei人ren知zhi的de艱jian辛xin不bu易yi，每mei個ge崗gang位wei都dou有you一yi群qun人ren默mo默mo的de奉feng獻xian付fu出chu。《看春秋》為這些不同崗位的民航人搭建了一個展現自我，傾述心聲，與外界“溝通”的平台。總而言之，紀錄就是一種尊重，向民航人的致敬。

　　《看春秋》賦予春秋航空的深意：

　　核心目的——推動春秋航空的品牌文化。

　　品牌文化與企業文化具有高度的關聯性
，如果沒有企業文化，品牌文化就難以為繼；如果沒有品牌文化，企業文化的外部延展就會逐漸與社會發展脫節，所以提升春秋航空的品牌文化至關重要。

　　通過影視載體傳播更直觀——《看春秋》始shi終zhong以yi春chun秋qiu航hang空kong的de企qi業ye文wen化hua尋xun找zhao選xuan題ti，圍wei繞rao企qi業ye發fa展zhan需xu要yao
，宣xuan傳chuan具ju有you價jia值zhi的de傳chuan播bo內nei容rong
，反fan映ying民min航hang人ren的de心xin聲sheng，唱chang響xiang民min航hang業ye發fa展zhan主zhu旋xuan律lv，傳chuan播bo正zheng能neng量liang，為wei春chun秋qiu航hang空kong以yi及ji整zheng個ge民min航hang業ye樹shu立li良liang好hao的de口kou碑bei。

《看春秋》第六集：走近烈日炙烤下堅守崗位的飛機維修機械員

　　2、傳播策略

　　春秋航空雙微平台粉絲數量的增長和當下對網絡視頻終端使用時間的持續增長為《看春秋》節(jie)目(mu)的(de)發(fa)展(zhan)提(ti)供(gong)了(le)良(liang)好(hao)的(de)群(qun)眾(zhong)基(ji)礎(chu)。國(guo)內(nei)社(she)交(jiao)軟(ruan)件(jian)便(bian)利(li)的(de)一(yi)鍵(jian)分(fen)享(xiang)互(hu)動(dong)模(mo)式(shi)為(wei)節(jie)目(mu)的(de)傳(chuan)播(bo)提(ti)供(gong)了(le)良(liang)好(hao)的(de)擴(kuo)散(san)渠(qu)道(dao)。另(ling)通(tong)過(guo)對(dui)粉(fen)絲(si)的(de)勘(kan)測(ce)了(le)解(jie)到(dao)節(jie)目(mu)自(zi)身(shen)所(suo)擁(yong)有(you)的(de)市(shi)場(chang)以(yi)及(ji)受(shou)眾(zhong)群(qun)特(te)征(zheng)，然(ran)後(hou)挖(wa)掘(jue)用(yong)戶(hu)的(de)行(xing)為(wei)習(xi)慣(guan)和(he)喜(xi)好(hao)
，並(bing)在(zai)這(zhe)些(xie)數(shu)據(ju)背(bei)後(hou)找(zhao)到(dao)用(yong)戶(hu)的(de)“興趣配方”，精(jing)準(zhun)的(de)受(shou)眾(zhong)定(ding)位(wei)，做(zuo)到(dao)精(jing)準(zhun)品(pin)牌(pai)宣(xuan)傳(chuan)策(ce)略(lve)。並(bing)且(qie)還(hai)能(neng)夠(gou)根(gen)據(ju)數(shu)據(ju)變(bian)動(dong)及(ji)時(shi)進(jin)行(xing)相(xiang)應(ying)的(de)調(tiao)整(zheng)，在(zai)籠(long)絡(luo)住(zhu)現(xian)有(you)受(shou)眾(zhong)的(de)同(tong)時(shi)開(kai)辟(pi)新(xin)的(de)市(shi)場(chang)，此(ci)外(wai)，在(zai)不(bu)斷(duan)更(geng)新(xin)的(de)數(shu)據(ju)中(zhong)分(fen)析(xi)數(shu)據(ju)發(fa)展(zhan)趨(qu)勢(shi)以(yi)及(ji)相(xiang)互(hu)關(guan)聯(lian)，把(ba)握(wo)機(ji)會(hui)進(jin)行(xing)轉(zhuan)型(xing)從(cong)而(er)實(shi)現(xian)創(chuang)新(xin)飛(fei)躍(yue)，占(zhan)領(ling)行(xing)業(ye)製(zhi)高(gao)點(dian)。

　　公司所需要的曝光、知名度

、品牌輸出都通過《看春秋》獲得。此外，現在粉絲、觀(guan)眾(zhong)對(dui)於(yu)節(jie)目(mu)的(de)需(xu)求(qiu)將(jiang)直(zhi)接(jie)引(yin)導(dao)他(ta)們(men)流(liu)向(xiang)哪(na)種(zhong)平(ping)台(tai)，所(suo)以(yi)哪(na)裏(li)有(you)粉(fen)絲(si)流(liu)量(liang)，廣(guang)告(gao)商(shang)的(de)廣(guang)告(gao)就(jiu)會(hui)投(tou)向(xiang)哪(na)種(zhong)平(ping)台(tai)。後(hou)期(qi)這(zhe)也(ye)是(shi)春(chun)秋(qiu)航(hang)空(kong)自(zi)媒(mei)體(ti)向(xiang)文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)轉(zhuan)型(xing)從(cong)而(er)立(li)足(zu)的(de)關(guan)鍵(jian)。

　　另外，《看春秋》的主要市場目標正是想要培養這群有忠誠度的“80後”和“90後”觀眾。而且互聯網繼續向低齡群體滲透，在黏住現有粉絲的同時，也可以為後一千萬粉絲時代打下基礎。

　　投放平台：微博
、微信、今日頭條
、優酷、愛奇藝、騰訊視頻
、大魚號等各大視頻類平台。

　　3、內容選題

　　zaishipindeticaixuanzeshang，womenhuicongrenwudetedianchufa，yixiansuorenwudeshijiaodairu，shideguanzhongdesilugensuizhexiansuorenwuzou，congdiandaomiandejiangshurenwudegushi，jiangshuminhangrendegushi。

　　例(li)如(ru)暑(shu)運(yun)的(de)時(shi)候(hou)，專(zhuan)門(men)設(she)計(ji)了(le)高(gao)溫(wen)機(ji)坪(ping)係(xi)列(lie)專(zhuan)題(ti)，介(jie)紹(shao)有(you)這(zhe)樣(yang)一(yi)群(qun)人(ren)，頂(ding)著(zhe)如(ru)火(huo)的(de)烈(lie)日(ri)，踩(cai)著(zhe)熾(chi)熱(re)的(de)水(shui)泥(ni)地(di)，堅(jian)守(shou)在(zai)航(hang)班(ban)保(bao)障(zhang)的(de)最(zui)前(qian)線(xian)，用(yong)汗(han)水(shui)為(wei)旅(lv)客(ke)鋪(pu)出(chu)一(yi)段(duan)舒(shu)心(xin)的(de)旅(lv)途(tu)。

　　之前更多的可能是文字和圖片的形式介紹，現在通過《看春秋》，以紀錄片的形式
，讓觀眾更形象的直擊一線員工的辛勤。

　　除此之外，在特殊的節日

、國家改革開放40周年等日子，《看春秋》的選題設計也會相應的改變，結合“進博會”
，看春秋將特製專題，“讓世界聽到上海的聲音


，聽見民航人的聲音”。

《看春秋》第七集——機坪裝卸員：每一件行李，都必須用心嗬護！

　　4、成果

　　榮獲上海質量品牌故事微電影三等獎。

　　微博：創建#看春秋#話題，總閱讀量近500萬，微博視頻播放量99萬+。

　　微信：從5月9日《看春秋》發布以來總閱讀量129.52萬次，微信轉發數6899次，微信點讚超過2萬次。

　　其他平台：同步開拓新的分發渠道近35個，包括：今日頭條、優酷、愛奇藝
、騰訊視頻

、大魚號等各大視頻類平台，所有視頻除了自有渠道的覆蓋外

，外部的視頻平台需要有平台主頁及頻道。在覆蓋率、播出率及互動率上《看春秋》一直是超指標完成，最高播放量100w+。媒介方麵百度新聞

、今日頭條、搜狐網、愛奇藝等20多家門戶網站對《看春秋》係列進行報道，今日頭條首頁推薦《看春秋》高溫係列。作為民航界專業民航人物報道的“民航主角”還單獨介紹過《看春秋》係列視頻，視頻獲得業界認可。

騰訊視頻播放量截圖

今日頭條首頁推薦截圖

視頻截圖

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