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昨日，圓通速遞官方微信發布信息稱

，圓通速遞在7rizhengshifabuxinbiaozhitixi
，zhelidazaoxindepinpaixingxiang
，bingchengcijuzhangxianchuqiyerongtongchanyejibujuquanqiudejuexin。nandoujizhefaxian，huanbiaozhizaikuaidixingyeshengjijiaochangjian
，2015年8月yue韻yun達da發fa布bu新xin的de企qi業ye標biao誌zhi，此ci外wai
，換huan名ming換huan標biao的de還hai有you原yuan百bai世shi彙hui通tong。中zhong國guo物wu流liu學xue會hui特te約yue研yan究jiu員yuan楊yang達da卿qing分fen析xi稱cheng，國guo內nei快kuai遞di市shi場chang整zheng體ti走zou向xiang服fu務wu升sheng級ji
，從cong粗cu放fang發fa展zhan的de草cao莽mang時shi代dai到dao集ji約yue發fa展zhan的de精jing英ying時shi代dai，通tong達da係xi快kuai遞di尤you其qi如ru此ci。

快遞企業爭向綜合性服務企業轉變

南都記者從圓通速遞方麵拿到的資料顯示，此次圓通同時發布了業務上分別代表圓通A網普快
、圓通B網速配
、圓通C網重貨快運、圓通航空和圓通冷鏈等5個標誌，其中，A網專注於經濟型快遞業務，B網瞄準高品質快遞市場(速配、時效件)，C網提供重貨快運服務。據悉，目前圓通速遞主營業務包括提供快遞服務

、增值服務及其他快遞延伸服務。

圓通速遞董事局主席兼總裁喻渭蛟對記者表示，新標的啟用標誌著圓通開啟了“二次創業”新征程，“圓通服務將更加聚焦服務和時效
，更加聚焦運能和成本，更加聚焦末端
、終端，更加聚焦科技引領，更加聚焦差異化，更加聚焦國際化，著力打造新的品牌形象”。他認為就行業自身來說，中國的快遞物流業已經進入“五個融合”新階段：物聯網和互聯網融合

、快遞和物流融合、上下遊產業鏈融合、國內和國際融合、資本和人才及技術融合。圓通方麵表示，此舉彰顯出企業融通產業及布局全球的決心。

對於此次圓通提出的“二次創業”概念，中國物流學會特約研究員楊達卿認為，圓通等通達係的二次創業包括：業務多元化和經營集團化，從單一快遞服務向冷鏈、電商
、航空等綜合性服務企業轉變，走向集團化運作、經營重資產化。

南都記者發現，快遞企業紛紛向綜合性服務企業轉變，其中快遞企業順豐、圓通、中通、韻達已開始做重貨和快運，重貨龍頭企業德邦也開始做快遞

，此外，快遞企業龍頭，順豐也在致力打了一套“高利潤市場”組合拳，已開辟冷鏈、yiyaopeisongyewu
，jinrongdengyewu。zhongtongkuaidiyechengyaodazaochengyijiaquanqiuyiliudezonghewuliufuwushang。ciqiankuaidixingyezhuanjiazhaoxiaominzaijieshounandoujizhecaifangshizhichu

，duibi3年至5年前

，快遞行業的增速和利潤都已經出現了明顯的下降
，相關快遞公司的盈利壓力在加大。因此，行業升級勢在必行。

要在多元化中找盈利突破口

而對於圓通更換新標識的深層原因，楊達卿分析認為
，圓通換標，是圓通服務產品矩陣的列隊呈現。他指出，截至2017年12月
，德邦物流IPO成功過會
，遠成集團收購*ST烯碳，民營快遞、快運類企業八強都已躋身股市

，站到競爭新賽道上。“新賽道一則要比綜合物流和供應鏈服務能力

，單一快遞品牌標簽需替換
，以多元服務矩陣迎戰；二則要比專業化盈利能力”
，他如是說，圓通盈利能力要有所突破
，需要多元化中找坐標
，培養核心競爭力

，而航空、冷鏈等是圓通業務的新增長點，並能構成互相支撐的閉環；此外
，作為阿裏生態成員，圓通背靠的龐大市場需要服務升級
，反之可能被阿裏生態群百世、蘇寧物流在一些領域超越。

對比其他快遞同行，圓通盈利能力是相對弱些，對比快遞企業2017年第三季度業績報，歸屬於上市公司股東的淨利潤項目來看，申通實現同比增長26 .48%、韻達股份是34.0 2%、中通快遞是31 .1%，順豐則是14 .59%，而圓通淨利潤增幅低於10 %是8.43%，均低於上述4家。但麵對淨利潤低的局麵
，圓通也多方努力試圖破局，積極完善產業布局。其半年報顯示，2017年nian上shang半ban年nian，圓yuan通tong在zai積ji極ji進jin行xing網wang絡luo基ji礎chu設she施shi的de投tou入ru建jian設she，並bing持chi續xu投tou入ru資zi源yuan用yong於yu加jia盟meng商shang幫bang扶fu和he管guan理li水shui平ping提ti升sheng，夯hang實shi快kuai遞di主zhu業ye競jing爭zheng力li的de同tong時shi，也ye加jia碼ma國guo際ji化hua業ye務wu方fang麵mian，2017年圓通完成對香港先達國際控股，並啟動建設全球包裹聯盟，戰略入股義新歐班列。

楊yang達da卿qing稱cheng，快kuai遞di企qi業ye紛fen紛fen換huan標biao識shi一yi是shi希xi望wang改gai變bian通tong達da係xi臉lian譜pu化hua或huo同tong質zhi化hua的de形xing象xiang標biao簽qian，建jian立li差cha異yi化hua企qi業ye文wen化hua和he產chan品pin體ti係xi

，同tong時shi，換huan標biao也ye是shi傳chuan統tong企qi業ye自zi我wo革ge新xin的de形xing象xiang傳chuan遞di，在zai換huan標biao中zhong升sheng級ji服fu務wu產chan品pin，以yi新xin形xing象xiang替ti換huan公gong眾zhong對dui中zhong低di端duan品pin牌pai的de標biao簽qian。

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