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“一帶一路”和中國的跨境電商發展

2015年3月28日，習近平總書記在博鼇亞洲論壇發表主題演講指出“一帶一路”建設將給沿線的國家和地區帶來實實在在的利益，當天下午，國家發改委、外交部、商務部聯合發布《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的願景與行動》。

為了把“一帶一路”和跨境電商的關係講得更平易近人
，我首先通過一個故事闡述觀點。2015年12月在財經媒體的年會論壇上，我聽了敦煌網的創始人王樹彤講自己的創業曆程，11年前王樹彤作為中國跨境電商的開拓者，創造性地開創了外貿在線交易這樣的新模式
，並且取名敦煌網——寓意網上的絲綢之路
，敦煌網在11年的發展過程中見證了跨境電商在中國的發展。

中國的出口跨境電商發展最早
，直接麵向海外200多個國家
，跨境電商曆經風雨
，各國采取不同的貿易保護策略應對中國的跨境電商，而“一帶一路”的提出為中國跨境電商的發展帶來契機。

對於“一帶一路”和中國跨境電商的發展，我查閱了資料並且采訪了包括阿裏研究院中國電子商務研究中心的專家學者，對於“一帶一路”和跨境電商的發展的觀點現總結如下。

1.“一帶一路”在貿易大環境上給跨境電商帶來了機遇

我參與了杭州一次跨境電商的高峰論壇
，論壇有一項峰會議題是“跨境電商發展會不會傷害進口國的利益”，zheshiyigefeichangyoujiazhidexuanti。zhongguokuajingdianshangzhejinianxunmengfazhan，yuelaiyueduodejinkouguomianduizhongguohailiangdekuajingxiaobaoguodechongjidoutiaozhengleyingduizhengce，erqiegeguozhengfujianguanzhengcegebuxiangtong，shenzhiyouxieguojiapinfantiaozhengduizhongguokuajingdianshangdezhengce，yihuierbashuiewangshangtiao，yihuieryouwangxiajiang，duiyuzhongguokuajingdianshangzhengcedejianguan，shierfangsong，shieryankong。zhongguokuajingdianshangdaliangdexiaobaoguoyongruhuibuhuiyingxiangmudeguodejingjihejiuye
，huibuhuichongjidangdidelingshoutixi
，huibuhuibamudeguodechanyecuihui，geguozhengfuyeshizaimozheshitouguohe，yinweishuidoumeiyouxianlikeyizunxun。

目前跨境電商已經到了升級換代的階段，大家談的是本土化和海外倉運yun營ying，這zhe樣yang的de運yun營ying模mo式shi直zhi接jie帶dai來lai的de就jiu是shi在zai目mu的de國guo的de巨ju額e投tou資zi，而er海hai外wai目mu的de國guo對dui於yu中zhong國guo跨kua境jing電dian商shang的de態tai度du直zhi接jie影ying響xiang著zhe中zhong國guo跨kua境jing電dian商shang企qi業ye的de海hai外wai投tou資zi。中zhong國guo政zheng府fu現xian在zai倡chang導dao的de“一帶一路”以整個國家戰略的形式推動經濟走出去，為跨境電商的發展提供了難得的機會
，比如說“一帶一路”提出的“五通”包括政策溝通
、基礎設施聯通、貿易暢通、資金融通
、民min心xin相xiang通tong五wu點dian，五wu通tong物wu流liu不bu論lun在zai宏hong觀guan政zheng策ce層ceng麵mian還hai是shi在zai跨kua境jing電dian商shang的de實shi戰zhan操cao作zuo層ceng麵mian都dou給gei跨kua境jing電dian商shang企qi業ye帶dai來lai了le曆li史shi機ji遇yu，跨kua境jing電dian商shang基ji礎chu跨kua境jing物wu流liu的de建jian設she
，跨kua境jing支zhi付fu資zi金jin的de建jian立li
，“一帶一路”國家文化貿易的交流，最終會促使跨境電商行業的發展。

2.“一帶一路”沿線國家跨境貿易市場潛力巨大

“一帶一路”沿線總人口大概是44億，經濟總量超過21萬億美元，中國“一帶一路”政策的實施，將會惠及65個國家，而“一帶一路”沿線國家龐大的市場潛力正是推動中國跨境電商發展的契機。

2016niankuajingdianshangduiyuchuantongwaimaodechongjifeichangmingxian
，danshicongzhengtilaishuokuajingdianshanghaishizhanzhongguowaimaodexiaobufen，suizheguojiazhengcededalituidong，waimaoqiyedejijicanyu，yijipinpaihuazhanlvedecujin，kuajingdianshangweilaihuichengweizhongguowaimaochukoudezhuliu，er“一帶一路”沿線國家的市場前景更為開闊。

3. 新興市場的崛起促進跨境電商發展

2016niankuajingdianshangjinrenshengjitiaozhengzhuangtai，chulelianjiamoshibeipinpaihuaqudai，mubiaoshichangyecongchuantongdeouzhouhemeiguoshichangzhuanxianggengjuqianjingdexinxingshichang
，oumeishichangyijingzhujianchengweikuajingdianshangdehonghaiquyu，erxinxingshichangdekuajingdianshangfazhanxunmeng，biruelibabaduiyudongnanyadianshangpingtaiLazada的投資就成為2016年跨境電商領域最搶眼的投資。

相對於傳統的歐洲和美國跨境電商市場
，新興市場電商剛剛發展，而且對於中國輕工商品的需求巨大。在中東電商市場
，目前擁有1.1億網民和3000多duo萬wan網wang絡luo購gou物wu者zhe，中zhong東dong跨kua境jing在zai線xian采cai購gou客ke單dan價jia是shi其qi他ta地di區qu的de兩liang倍bei，並bing傾qing向xiang於yu奢she侈chi品pin
，發fa展zhan速su度du也ye是shi其qi他ta地di區qu的de兩liang倍bei，西xi班ban牙ya語yu和he阿e拉la伯bo語yu等deng跨kua境jing電dian商shang平ping台tai幾ji乎hu處chu在zai未wei開kai墾ken的de狀zhuang態tai。

而南美的電商市場

，跨境電商更是以每年135%的速度增加，其中巴西已經成為世界上最具價值的目標市場。新興市場的崛起會給中國的跨境電商創業者帶來更多發展機會和空間。

4.“一帶一路”國際讓中國的品牌化戰略優勢明顯

2016年nian中zhong國guo的de跨kua境jing電dian商shang迎ying來lai了le品pin牌pai化hua時shi代dai，但dan是shi品pin牌pai產chan品pin在zai歐ou洲zhou和he美mei國guo成cheng熟shu市shi場chang的de推tui進jin還hai是shi需xu要yao磨mo煉lian，因yin為wei歐ou洲zhou和he美mei國guo市shi場chang電dian麵mian發fa展zhan成cheng熟shu，品pin牌pai化hua理li念nian更geng是shi根gen深shen蒂di固gu
，而er且qie長chang期qi以yi來lai中zhong國guo製zhi造zao在zai歐ou洲zhou和he美mei國guo市shi場chang留liu下xia的de印yin象xiang是shi廉lian價jia，品pin質zhi不bu穩wen定ding。而er在zai“一帶一路”的沿線發展中國家、新xin興xing市shi場chang，因yin為wei電dian商shang發fa展zhan得de比bi較jiao慢man，在zai線xian購gou物wu剛gang剛gang興xing起qi

，再zai加jia上shang發fa展zhan中zhong國guo家jia經jing濟ji不bu穩wen定ding
，政zheng局ju不bu穩wen定ding
，所suo以yi他ta們men急ji需xu價jia廉lian物wu美mei的de中zhong國guo製zhi造zao。在zai新xin興xing市shi場chang，通tong過guo跨kua境jing電dian商shang企qi業ye的de品pin牌pai營ying銷xiao和he包bao裝zhuang
，中zhong國guo的de商shang品pin品pin牌pai跟gen歐ou洲zhou和he美mei國guo的de品pin牌pai是shi站zhan在zai同tong一yi條tiao起qi跑pao線xian上shang的de，但dan是shi因yin為wei中zhong國guo的de產chan品pin有you廉lian價jia優you勢shi，在zai俄e羅luo斯si和he巴ba西xi，消xiao費fei者zhe更geng願yuan意yi選xuan擇ze中zhong國guo的de品pin牌pai

，如ru果guo中zhong國guo跨kua境jing電dian商shang企qi業ye做zuo好hao品pin牌pai營ying銷xiao，注zhu重zhong商shang品pin品pin質zhi，維wei護hu好hao客ke戶hu體ti驗yan
，中zhong國guo品pin牌pai化hua戰zhan略lve會hui在zai新xin興xing市shi場chang取qu得de成cheng功gong。

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